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國內生鮮電商領域約4000多家入局者 只有1%實現盈利

來源:網絡整理 編輯:瓜果網 時間:2019-10-02

  只有1%實現

  河鮮方面,盒馬mini的帶標鯽魚(350g起)售價為9.9元一條。如果按一條鯽魚350克計算,每斤價格為14.14元,而菜場的價格分別為12元/斤。社區生鮮只有千島湖鯽魚,賣12.8元/斤。此外,mini店、社區生鮮店和菜場的大排價格分別為28.8元/斤、24.8元/斤和23.8元/斤。

  據悉,盒馬mini的第一家店開在新天地附近的中海環宇薈,第二家店則在昌里路浦東的老城區,而如今來到城鄉結合部,似乎有著步步向下沉市場靠近的路徑。這三家店似乎更像是盒馬mini在下沉市場中選址、運營的一種試驗。

  不久前,有媒體報道,社區電商平臺愛鮮蜂疑似停運,App無法顯示頁面。目前,小米應用、應用寶、應用商店等已無法找到愛鮮蜂App。

  根據此前公告,2017年度,永輝云創實現營收5.66億元,但凈利潤虧損2.67億元;2018年前三季,永輝云創營收上升至14.78億元,但凈利潤虧損擴大至6.17億元。

  另一組對比,來自于門店數。今年第一季度末,永輝mini門店數量只有93家。而半年報顯示,今年上半年永輝超市實現19個省份50個城市的覆蓋,開業398家。相當于每個月新開51家店!

  愛鮮蜂成立于2014年5月,共獲得6輪融資,是早期進入生鮮電商領域的平臺之一。愛鮮蜂的“失聯”,令生鮮電商的未來,多了一層陰霾。

  擁擠的賽道,蜂擁的玩家,生鮮電商的這場mini仗,并不好打。

  但兩者最先還是把目光鎖定在了mini上。成本,是一大考量。吳寧芬表示,永輝mini店租金較常規超市更便宜,離流量近,可以降低運營企業的配送成本。

  永輝云創是超級物種的運營主體。此前,超級物種對標盒馬鮮生,走“高端超市+生鮮餐飲+O2O”路線。遺憾的是,永輝云創的業績不盡如人意。

  在今年5月份的股東大會上,永輝超市創始人張軒松表態,mini店今后會成為永輝超市的重要模塊,有信心年內開到1000家。

  “目前國內生鮮電商領域,大約有4000多家入局者,其中僅有4%營收持平,88%陷入虧損,最終只有1%實現利。” 中國電子商務研究中心在一份報告中提供了這樣一組數據。

  與其狹路相逢的,是盒馬mini。盒馬鮮生創始人兼CEO侯毅表示,盒馬mini會選擇人口密度大但消費能力一般的地方,周邊房價在5萬以下。《IT時報》記者查詢鏈家App后發現,閔行區盒馬mini附近的世博家園,其二手房價格在4萬—4.8萬元每平方米之間。

  8月30日,第三家盒馬mini店在上海閔行區浦江城市生活廣場開業。這是首家開在郊區的盒馬mini店。

  即便是上市公司永輝超市,也曾閃過一絲不安。去年12月份,永輝超市向大股東轉讓永輝云創20%股權,此后永輝云創業績不再并表。

  另一方面,在燒錢補貼背后,還有頻頻融資。叮咚買菜主打“ 0起送費、0配送費”。天眼查數據顯現,從2018年5月Pre-A輪融資算起,至今年6月,叮咚買菜相繼發生了8起融資事件,但未披露每筆融資的具體數額。為其注資的包括紅星美凱龍、高榕資本、紅杉資本、今日資本等。目前叮咚買菜處于B+輪。

  而高德地圖顯示,閔行區盒馬mini附近500米內,有7家便利店和超市,其中距離155米處的卜蜂蓮花,還是一家綜合超市。

  兩大生鮮電商布局mini店,反映出買菜這一高頻、剛需場景,仍受關注。根據歐睿數據,2018年生鮮行業市場規模達到4.93萬億,同比增長5.3%。但華創證券指出,目前我國生鮮交易仍然以農貿市場為主,渠道份額占比過半。

  共同的困惑

  根據Trustdata發布的《2019上半年中國移動互聯網行業發展分析報告》,從MAU數據上看,目前每日優鮮和盒馬鮮生構成了生鮮電商的第一梯隊。如果以DAU/MAU來衡量用戶黏性,排在前6位的分別為每日優鮮、叮咚買菜、中糧我買網、盒馬鮮生、本來生活和大潤發優鮮。

  頭部還有著資本上的優勢。盒馬生鮮、每日優鮮、生鮮等平臺分別背靠的是、和京東。中小平臺面對著如何奮起直追的難題。要知道,生鮮行業的毛利率普遍偏低。華創證券統計上市超市財報后發現,超市的生鮮毛利率大多在20%以下。這并不是一個高收益的行業。

  mini戰場狹路相逢

  同樣較勁,還有店面。據了解,永輝mini店面積300-500平方米,SKU 2500-4000個,以生鮮為主打,占比超過60%。《IT時報》記者從一位參觀過閔行區某家永輝mini的消費者處獲知,這家店里無法買到河鮮、海鮮。

  這反映出,隨著越來越多的生鮮零售業態產生,消費者不一定會將買菜場景鎖定于線下一家店鋪。

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